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重构渠道:荣耀400系列首销爆燃

发布时间:2025-06-16 15:23:07

6月15日,在深圳拥有9家荣耀线下体验店的经销商司马度告诉华尔街见闻,“到6月16日,我们肯定能卖出超过800台(荣耀400系列)手机,预计一个月内能卖出超过1500台。这个销量是我做荣耀体验店以来的最高值,也是上一个销量冠军机型的4倍多。”

值得一提的是,华尔街见闻在小红书发现一大批博主发布荣耀CEO李健,从荣耀400系列开售当天(即6月6日)开始,在深圳荣耀多家体验店“探店”的消息。

司马度向华尔街见闻证实了此事,“他很低调,我们都没注意,他在周日(6月9日)‘突然’出现在我们店里,同行一两个人,问了我俩问题,我才注意到他是(李)健总。”

深圳某门店员工在社交平台分享的互动细节尤为动人:据一位店长回忆,李健在体验店连续观察三小时顾客动线后,建议调整荣耀平板与手机的陈列组合,“他蹲下来和我们讨论如何让消费者自然过渡到生态产品,完全没(大老板)架子”。

这种真实的共情与洞察,迅速通过员工自媒体传播,在经销商体系中引发连锁反应:多地经销商反馈,“总部终于愿意听我们的声音”。司马度对华尔街见闻说,“这次(李)健总确实带来了不一样的风格,他能真正倾听一线的意见,并直接表示会做调整。”

李健的一线调研行动,实际上是荣耀新管理团队战略转向的缩影。

自2025年初上任以来,李健主导启动“全球百万雄鹰计划”,通过公开竞聘优化组织架构,并推动渠道管理从“压货驱动”转向“价值共生”。

司马度对华尔街见闻透露,“针对过去存在的价格倒挂与配货不规律问题,(李)健总领导的新团队,建立了非常严格的市场监测机制,确保新品在上市三个月内价格稳定,解决了以往‘背刺’首销购机顾客的问题。”

荣耀通过“以销定产”模式,大幅降低了终端渠道库存压力。这种务实举措迅速转化为经销商信心,上海一家荣耀线下体验店老板唐景天告诉华尔街见闻,“现在不用担心利润被挤压,大家敢拿货了。”

 

新爆款是如何炼成的

“这次(荣耀)400系列打出了气势。”唐景天对华尔见闻说,“今天是周五工作日,大早上就有顾客来我们店门口排队买(400)。一般开售第一天上午,提货的顾客不会太多,这次却很意外,荣耀好久没出现这么火爆的首销场景了。”

唐景天指着一排排装着荣耀400系列手机的纸提袋,对华尔街见闻说,“所以我拿了更多货,免得到时候大批顾客提货,我却无货可供。”

就目前的终端门店销售情况看,荣耀400系列重现了荣耀50系列的成功,有望成为新一代爆款机型;但与荣耀50系列吃华为红利有本质的不同之处在于,荣耀400系列实际上是渠道信任重建的胜利。

过去,荣耀渠道因价格无序、配货无规、管理无效和搭货压库等问题,导致经销商利润空间被严重压缩,甚至出现“卖一台亏一台”的恶性循环。

李健上任后,打出“真实就是力量”的大旗,以“回归真实、释放潜能、自我超越”荣耀文化三部曲,构建荣耀“内生”动能,并以“真实”作为行动指南,推行荣耀的内部管理改革。

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