最近看到新闻说，有个叫Alo的美国瑜伽服品牌在韩国首尔开了首家实体店，地点就在江南区爱马仕旁边。有网友说进去要排队两小时，场面跟迪士尼热门项目似的。
这个Alo跟运动品牌Lululemon对上了。数据显示，现在有消费者一年花660美元买Alo产品，比买Lululemon还多。Alo主打年轻人喜欢的时尚款，像条裤腰带logo的裤子卖1088元，穿起来显瘦还响沙沙的，代购说这叫"神裤"，点击率特别高。
有意思的是，Alo创始人本来是做T恤的，看到Lululemon上市成功后才转型做瑜伽服。他们不跟别人比面料科技，反而专注颜色和潮流设计。比如霓虹粉、薄荷绿这些配色，衣服设计能从瑜伽馆穿到酒吧。
营销这块更狠。美国超模肯豆、韩国女团成员Jin都拍过他们的广告，官网专门放明星街拍当卖点。Instagram上分五个账号运营，从产品展示到瑜伽教学全都有。
但Alo在中国有点迟钝。Lululemon国内有151家店，Alo到现在没开一家。只能靠代购卖，结果真假货都乱了。小红书上关于它的讨论有1.4亿次，但很多链接是假货。
现在Alo说准备在上海开店，但对手已经铺开了。Lululemon正往二三线城市发展，英国品牌Sweaty Betty被电商公司接手加速扩张，国产MAIA ACTIVE专门研究亚洲女生体型。