2025广州国际车展上，以“经典之上，再造经典”为主题举办新闻发布会，正式推出ELMT Max未来原型车并开启全球中文名征集活动，同时宣布BJ40探险家开启预订，引发行业与消费者广泛关注。
作为北京越野品牌技术实力的集大成者，ELMT Max由北汽集团全球设计VP、首席设计官罗伟基亲自发布。这款被其誉为“中国有史以来最极致的越野车”的概念车型，以突破性设计重新定义了越野车的可能性。其“无门设计”允许用户根据场景选择完全开放或加装可拆卸聚碳酸酯护板，既满足沉浸式户外体验需求，又兼顾安全性。楔形前脸将前大灯向中央聚拢，在优化转向性能的同时，配合模块化系统设计，后排座椅可折叠收纳或翻转至“观景模式”，实现空间功能的灵活切换。外露式外骨架不仅展现工程美学，更强化了部件固定功能，而一体式车身结构与整合式踏板设计，则将坚固性、轻量化与实用性完美融合。
伴随ELMT Max亮相的，是北京越野全新发布的“ELEMENTAL”（元素化）设计理念。该理念以“大地Earth、坚实Sturdy、乐活Joyously Active、智控Phygital”四大核心支柱构建战略框架，既延续品牌探险基因，又深度契合用户对健康户外生活的追求。即日起至2026年3月20日，公众可通过参与ELMT Max中文名共创活动，赢取BJ40探险家一年使用权，这一举措彰显了北京越野与用户共同塑造品牌未来的决心。
作为中国硬派越野的标杆车型，BJ40在此次发布会上迎来全新进化。自2013年首代车型问世以来，BJ40不仅开创了“中国方盒子”设计风潮，更以全品类布局、专业级防滚架、电控分时四驱等技术，推动行业标准的建立。十余年间，其征战环塔拉力赛勇夺四连冠、连续三年完赛达喀尔拉力赛并斩获新人组全奖项、在丝路拉力赛等国际赛事中屡获全场冠军，以“中国长距离越野拉力赛之王”的实力，成为民族越野精神的象征。从《战狼2》中的硬核出镜到国际赛场的荣耀加冕，BJ40始终以原创哲学诠释中国越野的自信与自强。
BJ40探险家在传承经典硬派外观、可拆卸车顶等标志性元素的同时，针对智能化时代用户需求进行全面升级。新车聚焦舒适性与智能科技两大维度，通过技术创新为用户带来更从容的越野体验。为回馈首批用户，北京越野推出预订礼遇：支付99元定金可膨胀至1000元购车款。据悉，BJ40探险家将于明年1月正式上市，更多惊喜配置届时将同步揭晓。
发布会上，北京越野还宣布启动“中国大环线”用户共创自驾IP，邀请车主、潜在用户及俱乐部伙伴共同探索G331、G219、G228三条国道，体验极致景观与多元文化。2026年1月1日起，用户可通过报名参与活动，首批10名“用户共创官”将深度参与路线规划与权益设计。拳击世界冠军常园、北京男排队长江川等品牌挚友的登场，更将现场气氛推向高潮，他们分享的越野故事生动诠释了“从专业赛道到人生旷野”的品牌精神。
今年以来，北京越野紧抓“方盒子”市场机遇，连续推出BJ40增程、BJ40燃油、BJ30旅行家等车型，形成强大产品矩阵。1-10月，品牌销量达11.3万台，“方盒子”车型同比激增110%，连续7个月销量破万，9月与10月更连续突破1.5万辆，市场表现强劲。此次发布会的系列举措，标志着北京越野在技术革新、用户共创与品牌升级层面迈入全新阶段。